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新聞動態(tài)

活動策劃創(chuàng)意是關(guān)鍵 2016-08-24

廣告不僅是一門獨立的學(xué)科,也是一門藝術(shù)。在進(jìn)行廣告活動策劃和制作過程中,都會運用到藝術(shù)原理和藝術(shù)方法,通過這些方法將廣告的文字、圖象、色彩等各方面進(jìn)行處理,以更好的效果呈現(xiàn)在觀眾的面前。在現(xiàn)如今這個信息泛濫的時代,想要策劃出一個好的廣告活動,這就要求進(jìn)行廣告活動策劃的時候,更具有創(chuàng)意,這樣才能吸引觀眾的眼球。
      
廣告的主要作用是向目標(biāo)群體,準(zhǔn)確、快速的傳遞銷售信息,從而達(dá)到宣傳產(chǎn)品和銷售產(chǎn)品的目的。一則好的廣告必須要有鮮明的針對性,確定廣告目標(biāo),針對目標(biāo)市場與目標(biāo)受眾進(jìn)行廣告創(chuàng)作。
       
廣告活動策劃指的是,通過市場調(diào)查分析,然后對廣告活動戰(zhàn)略和策略以及實施等進(jìn)行整體的系統(tǒng)的籌劃,從而達(dá)到實現(xiàn)廣告主的營銷計劃和目標(biāo)的目的。
       
廣告活動策劃分為兩種,一種是單獨性的廣告策劃,另一種就是整體廣告策劃。單獨性的廣告活動策劃是針對具體的某一個廣告活動進(jìn)行策劃的。整體廣告活動策劃,顧名思義,就是系統(tǒng)性的策劃。
       
不管是哪種類型的廣告活動策劃,創(chuàng)意都是關(guān)鍵。


在激烈的市場競爭環(huán)境條件下,廣告是企業(yè)及其產(chǎn)品打入市場必不可少的武器,有了廣告,可以把企業(yè)信息有效地傳達(dá)至消費者,利用廣告,企業(yè)可以有效地樹立起良好的形象,取得競爭的優(yōu)勢。然而,廣告的效果如何,很大程度上取決于廣告策略。日常生活中,我們接觸到大量的廣告,有些廣告很容易被消費者接受,廣告效果很好;而有的廣告雖制作耗資巨大,名人掛陣,可廣告推出后效果并不理想。究其原因,重要的一點是廣告定位不準(zhǔn)確。廣告定位不準(zhǔn)確,直接影響到廣告主體的確立、最終影響到廣告效果。因此,廣告定位在廣告活動中占有重要地位。